短视频

做付费投放的人都知道一个残酷事实：素材是消耗品。一条素材跑三五天就开始衰减，跑得好的衰减得更快——因为它被投得更狠。真正卡住投放规模的，往往不是预算，也不是创意，而是"这周又没素材可投了"。 ...

「有视频的商品详情页，转化率比纯图文高」——这件事平台已经用流量倾斜投票了：淘宝天猫的主图视频位、抖音的商品卡视频、拼多多的商品视频，全都给了明确的曝光加权。但拍视频的门槛比拍照高一个量级：脚本、运镜、剪辑、配乐，大多数中小卖家的第一支商品视频死在了「不知道从哪开始」。 ...